Existujú trendy v používaní veľkých písmen v názvoch športových tímov? To je otázka, ktorá mi už nejaký čas vŕta v hlave, najmä odkedy podnikám v oblasti obalov. Vediem spoločnosť dodávajúcu obaly a vždy ma zaujímalo, ako môžu rôzne štýly pomenovania ovplyvniť vnímanie značky, a to nielen v športovom svete, ale vo všetkých druhoch odvetví.
Najprv si povedzme, čo rozumieme pod pojmom „puzdro“ v kontexte názvov športových tímov. Veľké a malé písmená označujú spôsob, akým sú písmená v názve veľké. Máte svoje štandardné veľké písmená, kde je prvé písmeno každého hlavného slova veľké (napr. „New York Yankees“). Potom je tu All Caps, ktorý dáva odvážny a asertívny vzhľad (ako "USA Basketball"). A, samozrejme, je tu Lowercase, ktorý môže pôsobiť viac ležérne alebo moderne (myslím „la galaxy“).
Teraz, keď príde na trendy v oblasti názvov športových tímov, zdá sa, že existuje určitý cyklus. Kedysi bol Title Case kráľom. Bol to tradičný, formálny spôsob prezentácie názvu tímu. Vyvolalo to atmosféru serióznosti a profesionality. Tímy ako Boston Red Sox a Chicago Cubs používajú Title Case už desaťročia a stal sa súčasťou ich identity značky. Ľahko sa číta a dodržiava štandardné gramatické pravidlá, na ktoré je väčšina ľudí zvyknutá.
V posledných rokoch sme však zaznamenali nárast používania názvov všetkými veľkými písmenami a malými písmenami. Všetky názvy Caps často používajú tímy, ktoré chcú vyjadriť pocit sily a dominancie. Sú vo vašej tvári a vyžadujú si pozornosť. Vezmite si napríklad "LA CLIPPERS". Všetky veľké písmená im dávajú tvrdý, nezmyselný obraz. Je to ako keby kričali svoje meno zo striech a hovorili: "Sme tu a nenecháme sa tlačiť."
Na druhej strane, názvy s malými písmenami majú modernejšiu a uvoľnenejšiu atmosféru. Sú obľúbené medzi mladšími, technicky zdatnejšími základňami fanúšikov. „La galaxy“ je ukážkovým príkladom. Používaním malých písmen sa vymykajú tradičným konvenciám pomenovania a oslovujú modernejšie publikum. Pôsobí dojmom, že tím ide dopredu – myslí a nebojí sa byť iný.
Prečo sa teda objavujú tieto trendy? Myslím si, že to má veľa spoločného s meniacim sa mediálnym prostredím. Vo veku sociálnych médií, kde je všetko rýchle – tempo a rozsahy pozornosti sú krátke, musia tímy nájsť spôsoby, ako vyniknúť. Všetky názvy veľkých písmen a malých písmen sú pútavejšie v mori textu. S väčšou pravdepodobnosťou upútajú vašu pozornosť, keď prechádzate informačným kanálom.
Ďalším faktorom je túžba osloviť globálne publikum. V niektorých jazykoch sú pravidlá používania veľkých písmen odlišné a používanie netradičných veľkých a malých písmen môže urobiť názov tímu dostupnejším a zapamätateľnejším v rôznych kultúrach. Meno s malými písmenami môže byť napríklad ľahšie zapamätateľné pre niekoho, ktorého rodný jazyk nemá silný systém veľkých písmen.
Ako dodávateľ čriev sa vždy pozerám na tieto trendy a premýšľam o tom, ako sa môžu premietnuť do nášho podnikania. Dodávame opláštenie pre všetky druhy priemyslu, vrátane ropného a plynárenského sektora. Ponúkame produkty akoPrietoková spojka,Hadičky, aPotrubie CRA. Rovnako ako športové tímy, aj spoločnosti v ropnom a plynárenskom priemysle hľadajú spôsoby, ako sa odlíšiť.
V našom biznise sme si všimli, že niektoré z rovnakých trendov v oblasti krytov názvov možno použiť aj pri označovaní produktov. Napríklad použitie jedinečného štýlu puzdra pre nový názov produktu ho môže urobiť nezabudnuteľnejším. Ak uvádzame na trh nový typ hadíc, ak mu dáme všetky - čiapky alebo malé písmená, môže mu to pomôcť vyniknúť na preplnenom trhu.
Je tiež dôležité zvážiť cieľové publikum. Rovnako ako športové tímy prispôsobujú svoje štýly pomenovania rôznym demografickým skupinám fanúšikov, aj my musíme myslieť na to, kto sú naši zákazníci. Ak sa zameriavame na tradičnejšiu zavedenú spoločnosť, názov produktu Title Case môže byť vhodnejší. Ale ak ideme po mladšom, inovatívnejšom startupe, názov Lowercase alebo All Caps by mohol byť vhodnejší.
Zostanú teda tieto trendy v oblasti mena športových tímov? Ťažko povedať s istotou. Rovnako ako v móde alebo hudbe, trendy prichádzajú a odchádzajú. Ale myslím si, že je tu veľká šanca, že budeme aj naďalej svedkami väčšieho experimentovania s veľkosťou písmen v menách športových tímov. A ako dodávateľ obalov som nadšený, keď vidím, ako tieto trendy ovplyvnia náš vlastný priemysel.
Ak hľadáte na trhu vysokokvalitné obalové produkty, naprPrietoková spojka,Hadičky, aleboPotrubie CRA, rád by som sa s tebou porozprával. Či už ste veľká spoločnosť alebo malý startup, máme produkty a odborné znalosti, ktoré splnia vaše potreby. Neváhajte nás kontaktovať, ak máte záujem prediskutovať svoje požiadavky na obal. Poďme spoločne nájsť dokonalé riešenie pre váš biznis.
Referencie
- Športový marketingový výskum študuje identitu značky a trendy pomenovávania
- Priemysel informuje o stratégiách brandingu ropného a plynárenského sektora
